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深刻电子烟代工厂,从悦刻到小野:电子烟上演“脱机大逃杀”?

深刻电子烟代工厂,从悦刻到小野:电子烟上演“脱机大逃杀”?

  • 编辑:电子烟品牌
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这意味着,平均每两家电子烟品牌共用一家代工厂。我们不妨以两个颇具代表性电子烟品牌——悦刻和小野,剖析目前它们的处境。一方面,悦刻作为已占据较大市场的电子烟品牌,正在苦苦挣扎。但随着网上不能再销售电子烟,这对悦刻造成了重创——直接斩断了最大的收入来源!另一方面,以小野为代表的小众电子烟品牌,面临着生死劫。相比其他老牌电子烟品牌,小野是后起之秀——今年4月份才发布首款产品。

作者的一个朋友是电子烟老用户。最近一段时间,他深深感受到了一些电子烟品牌的强烈求生欲。

这位朋友说他买了买过的悦刻电子烟,一天发了4条短信!短信内容出奇的一致——悦刻响应政策号召,决定不做线上销售,而是线下渠道的不断努力,给出了线下门店的查询方法。

如此无视消费者体验的连环“文字轰炸”让我们看到了悦刻当下的“焦虑”。 悦刻的意图很明显,就是要把之前积累的消费群体尽快从线上渠道转移到线下渠道,保证自身运营的稳定性。

作为领导者之一,悦刻简单粗暴的做法从侧面说明了电子烟品牌的难处。头部品牌如此,更不用说其他小众品牌了。那么,电子烟品牌现在在哪里?他们有机会起死回生吗?

在电子烟的超高利润之前,吸已经吸引了很多公司入局。有业内人士曾表示电子烟的毛利从70%开始!一个电子烟售价约300元,进货价约30元。正如《资本论》中所说,“如果有10%的利润,它保证到处使用;如果有20%的利润,它就会活跃;如果有50%的利润,它就会承担风险。”众多企业涌入电子烟行业,力图摇摆不定。

据中国电子商会电子烟行业委员会统计,截至去年8月,中国共有678家电子烟厂,生产了90%的电子烟在世界上;而根据天眼的数据,截至今年3月,包括“电子雾化器”在内的全国共有1558家企业!这意味着平均有两个电子烟品牌会共享一个代工厂。这导致电子烟品牌的产品相似。因此,竞争也相当激烈。

然而,突然收紧的政策门给电子烟品牌造成了沉重打击,切断了他们的“上升通道”。这样做的结果是电子烟行业“急刹车”。

我们不妨用两个有代表性的电子烟品牌——悦刻和小野来分析他们的现状。此外,一瞥电子烟品牌的整体表现。

一方面,悦刻作为占据更大市场的电子烟品牌而苦苦挣扎。这是因为悦刻的主要销售来自在线渠道。据中国国际证券研究创新中心发布的统计数据显示,2019年上半年,悦刻销量和销售额一直位居行业第一。上半年悦刻销售额1.770亿元,销售额138.5500万件。

更重要的是,悦刻从去年7月开始在网上销售,并且销量稳定。比如今年6月,悦刻烟具在网上销售的市场份额为9.54%,明显领先于其他品牌。但由于电子烟不能再网上销售,这对悦刻造成了沉重打击——直接断绝了最大的收入来源!为此,悦刻苦苦挣扎,只能依靠线下渠道。支持。

另一方面,以小野为代表的小众电子烟品牌正面临生死存亡。与其他老牌电子烟品牌相比,小野是一颗冉冉升起的新星——今年4月发布了第一款产品。然而,小野却表现出强劲的增长势头。但让人尴尬的是,在电子烟禁令正式宣布前20分钟左右,罗永浩在电商平台转发了“vvild小野一次性雾化电子烟”的消息。 小野的梦想戛然而止。

你要知道小野之前没有建立稳固的线下渠道,主要是想利用线上渠道发力。但当小野正欲吹响进攻号角时,却直接被“扼杀”在萌芽状态。可以预见,没有基础的小野未来很可能会“倒下”。而这也是小众电子烟品牌遇到的普遍情况。

电子烟 以前有多受欢迎?我们可以从一组数字中瞥见一两个。据中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖林介绍,中国约有1000万人使用电子烟。使用电子烟的人群主要是年轻人。

与吸烟的总数相比,1000万并不是一个巨大的数字。不过,电子烟之前已经出现了突飞猛进的局面,越来越多的烟民正从传统香烟转向电子烟的“拥抱”。

现在电子烟的大势头已经白费了。从趋势来看,电子烟品牌起死回生的希望非常渺茫。

首先,从政策的角度来看,电子烟面临着越来越多的限制。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》后,电子烟不再进行网上销售。京东、阿里巴巴、苏宁易购、国美、拼多多等电商平台纷纷屏蔽电子烟店铺,下架电子烟产品。多方“禁入”信号,让电子烟品牌前路难觅。

此外,电子烟在很多地方的《控烟条例》中也有明确规定。比如深圳采用的新版《控烟条例》,将电子烟纳入控烟管理。而且在这样的管理策略下,短时间内看不到任何放松的迹象。越来越严格和细化的政策正在显着缩小电子烟的生存空间。

其次,从消费观念来看,越来越多的消费者不再迷信电子烟所谓的“健康”。此前,电子烟专注于健康、戒烟成瘾等口号,吸吸引了众多消费者的关注。随着爆料的增多,消费者意识到电子烟也会对身体造成伤害。近日,外媒报道称电子烟招商,美国发生多起疑似与电子烟有关的肺部疾病病例,已造成至少39人死亡。

此外,电子烟industry 没有既定标准,导致产品质量参差不齐。一些小公司生产的电子烟在成分、危害等方面缺少很多重要信息电子烟代工,引起消费者的怀疑。不再信任电子烟的消费者自然很难买到买的欲望。这对电子烟 品牌产生了深远的影响。

最后,从渠道的角度来看,电子烟品牌将线下盲目推广。当线上渠道被切断时,很多电子烟品牌线下渠道会继续增加。但线下渠道的容纳空间有限。为了抢占有限的空间,电子烟品牌必须投入更多的资金、人力和物力。

即使电子烟品牌愿意使用线下渠道,它仍然要面对不断增加的成本、更残酷的竞争和市场收紧。有多少电子烟品牌能够生存尚不得而知。

其实笔者并不看好电子烟品牌能否恢复昔日辉煌。我在想电子烟 品牌将能够在这个困难时期看世界。我怕我想太多了。需要注意的是深刻电子烟代工厂,前方的路不是窄路,而是无法到达彼岸的巨大沟壑!

电子烟是借助网络营销和销售而出现的新事物。可以说是上升极快,下降极快。归根结底,电子烟本身并没有解决“安全”和“健康”问题,市场乱七八糟。为了结束这种混乱的局面深刻电子烟代工厂,自然要重整旗鼓。

电子烟品牌现在好像变成了一只头埋在沙子里的“鸵鸟”,用对未来的一点希望来安慰自己。但在这个敏感的阶段,再多一点点事情就可能让电子烟品牌跌入不可逆转的灾难深渊。

就像一次性电子烟出现在一些小超市和小店一样,携带和隐藏更方便。他们不印“烟”的名字,而是用“绿色心情”、“桃子乌龙”、“找抽”等词来迷惑观众。这些一次性电子烟甚至出现在学校周边的小超市。这些只在乎赚钱的电子烟品牌正在“刀尖上跳舞”,可能会给整个行业带来灾难。

笔者认为电子烟品牌不能只是为了销量和利润而“看病急”。他们必须做的是改进他们的产品以满足标准和政策。在整个电子烟行业变得更加规范之后,相关品牌才能迎来生命的第一线。

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